L’entreprise vise un objectif de notoriété en faisant connaître son nouveau produit. Il tient donc à associer une image à ce produit et à engendrer l’adoption d’un comportement d’achat. Comme sans notoriété on ne peux adopter un comportement, c’est l’objectif marketing premier de la campagne.
Objectifs de communication :
On cherche à atteindre un objectif de consommation en créant un besoin chez la clientèle. On tient à augmenter la demande du produit ainsi que les ventes. De plus, on associe ce produit à une télésérie et un film à succès ce qui permet une personnification de la marque ainsi qu’une identification.
Groupe cible :
Le groupe cible de la publicité papier est composé presque exclusivement de femmes. Ces femmes sont âgées d ‘environ 15 à 35 ans. Par contre, certains groupes cibles secondaires peuvent émerger comme le faible lectorat d’hommes qui seront peut-être tentés de procurer le produit à une amie ou encore une conjointe, ainsi que les femmes âgées de plus de 35 ans qui lisent la revue.
Positionnement :
Le parfum Sarah Jessica Parker New York City semble d’un délicat odorat, je devrais me le procurer chez Macy’s
Le parfum SJP NYC permet de suivre la mode et de rester à l’affut des tendances comme Carie Bradshaw dans Sex and the City et Sarah Jessica Parker dans le monde réel.
Choix du message :
Ayant discuté en classe de l’association potentiellement positive et de la notion de rappel engendrée par le lien entre une publicité et un film (et ou une télésérie) j’ai été attirée par cette promotion du nouveau parfum de Sarah Jessica Parker. Les couleurs y sont fraiches et très féminines et la police employée dans la publicité est la même que celle de la télésérie et des films. Sachant que Sex and the City a une renommée qui n’es plus à faire je trouvais juste de la part des publicitaires de miser sur la notoriété déjà acquise afin d’y associer un produit de consommation comme un parfum.
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