STRATÉGIE CRÉATIVE
«Most accidents happen on familiar journey»
«Ride the roads you know as carefully as the ones you don’t»
Stratégie créative employée
La copy strategy créative a pu être employée lors de la réalisation de ce message visant à créer une situation. On y communique une idée forte en mettant en scène les étapes d’une journée typique qui peuvent s’apparenter aux journées de n’importe quel individu. C’est avec originalité qu’on démontre tout ce que la personne fait pour la dernière fois et cela sert de contre exemple aux motocyclistes.
Avec le concept d’évocation on met l’emphase durant le message sur ce que l’acteur ne pourra plus faire plutôt que sur l’accident en tant que telle. Seules les dernières secondes servent de chute au message et permettent de comprendre pourquoi il ne pourra plus faire ces actions routinières et quotidiennes.
Le concept d’évocation rappelle le réel, une journée typique d’un homme typique pour permettre une identification chez les téléspectateurs. Le concept demeure simple et facile à comprendre. Il est spécifique aux consommateurs (usagers dans le cas présent) et s’adresse, comme le personnifie l’acteur de la publicité, principalement aux hommes entre 25 et 45 ans.
De plus comme le message s’inscrit dans la campagne publicitaire THINK ! pour les motocyclistes il s’additionne à plusieurs autres messages du même type qui servent de renforcement positif à l’adoption d’un comportement plus prudent.
Choix du message, appréciation globale et portée envisagée
Après avoir visionné tous les messages qui nous étaient proposés mon cerveau était quelque peu embourbé d’images et de sensations qui avaient été soulevées par la vision de celles-ci. Mais, un message publicitaire dominait dans ma mémoire sur les autres et c’est celui-ci que j’ai choisi.
Dans le message The way we went to work, je trouve que l’évocation d’actions quotidiennes et banales permet de rejoindre tout le monde et rend la publicité plus percutante. Personnellement j’ai apprécié ce message qui atteint vraiment sa cible en ayant une portée encore plus grande qui rejoint autant les motocyclistes que les automobilistes.
Or, le message porte également à réflexion sur la fragilité de la vie et son aspect éphémère. La publicité est donc extrêmement proche de la cause visant à réduire le nombre de décès et d’accidents sur les routes en alarmant le public sur divers types d’accidents pouvant se produire. Les autres publicités de la campagne font état d’autres aspects de la problématique, mais la publicité à l’étude ici cerne bien l’idée que les routes familières peuvent s’avérer dangereuses.
